Strategi Komunikasi Penyiar Radio DIS FM Tebing Tinggi Dalam Meningkatkan Minat Pendengar Kaum Muda Di Tebing Tinggi

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis strategi komunikasi yang diterapkan oleh penyiar Radio DIS FM Tebing Tinggi dalam menarik minat pendengar dari kalangan kaum muda. Di tengah perkembangan media digital yang masif, radio lokal dituntut untuk mampu beradaptasi dan bersaing dalam menyajikan konten yang relevan dan menarik bagi generasi muda yang cenderung dinamis dan cepat bosan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi penyiar DIS FM meliputi gaya komunikasi yang energik, akrab, dan sesuai dengan karakter program yang dibawakan. Program-program siaran disusun dengan mempertimbangkan tema yang dekat dengan dunia anak muda, seperti musik, motivasi, cerita remaja, dan isu-isu sosial populer. Penyiar juga memanfaatkan perencanaan siaran harian dan mingguan secara sistematis melalui outline program dan naskah siaran. Interaksi dua arah antara penyiar dan pendengar, baik melalui siaran langsung maupun media sosial, menjadi kunci dalam membangun kedekatan emosional dan loyalitas pendengar. Selain itu, koordinasi yang kuat antara penyiar, tim produksi, dan teknisi mendukung kelancaran siaran, sementara evaluasi berkala dilakukan untuk menilai efektivitas strategi dan memperbaiki kekurangan yang ada. Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi komunikasi yang terencana, komunikatif, dan responsif terhadap kebutuhan audiens muda menjadi faktor utama keberhasilan DIS FM dalam mempertahankan eksistensinya di kalangan pendengar muda di Kota Tebing Tinggi.