Pengaruh Promosi Dan Brand Image Terhadap Keputusan Orang Tua Peserta Didik Dalam Memilih Madrasah Ibtidaiyah Swasta Islamiyah Laut Tador Kabupaten Batubara
Kata Kunci:
Promosi, Brand Image, Keputusan OrangtuaAbstrak
Pendekatan penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif, yaitu penelitian dimana data yang diperoleh berkaitan dengan angka yang menyebabkan penggunaan teknik analisis statistik. Hasil penelitian dalam skripsi ini, Variabel promosi tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan orangtua peserta didik dalam memilih di Madrasah Ibtidaiyah Swasta Islamiyah Laut Tador Kabupaten Batubara dengan nilai signifikansi sebesar 0,590 > 0,05 dan nilai thitung (-0,541) < ttabel (1,666). Hal ini membuktikan bahwa hipotesis (Ha) variabel promosi ditolak, artinya tidak ada pengaruh promosi terhadap keputusan orang tua peserta didik dalam memilih Madrasah Ibtidaiyah Swasta Islamiyah Laut Tador Kabupaten Batubara. Variabel brand image berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan orangtua peserta didik dalam memilih di Madrasah Ibtidaiyah Swasta Islamiyah Laut Tador Kabupaten Batubara dengan nilai signifikansi 0,00 < 0,05 dan nilai thitung (10,752) > ttabel (1,666), hal ini membuktikan bahwa hipotesis (Ha) pada variabel brand image diterima, artinya ada pengaruh brand image terhadap keputusan orang tua peserta didik dalam memilih Madrasah Ibtidaiyah Swasta Islamiyah Laut Tador Kabupaten Batubara. Secara simultan atau serentak, promosi dan brand image memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan orangtua peserta didik dalam memilih di Madrasah Ibtidaiyah Swasta Islamiyah Laut Tador Kabupaten Batubara dengan nilai signifikansi sebesar 0,00 < 0,05 dan nilai Fhitung (77,036) > Ftabel (3,12). Hal ini berarti ada pengaruh signifikan promosi dan brand image terhadap keputusan orangtua peserta didik dalam memilih MIS Swasta Islamiyah Laut Tador.
Unduhan
Referensi
Azwar, Saifuddin. 2010. Metode Penelitian, Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Barnawi dan Mohammad Arifin. 2013. Branded School: Membangun Sekolah Unggul Berbasis Peningkatan Mutu, Jogjakarta: Ar-Ruzz Media.
Idem. 2013. Pemasaran Stratejik Jasa Pendidikan, Bandung: Alfabeta.
Darmesta, Basu Swastha. 2012. Manajemen Pemasaran Modern Yogyakarta: Liberty.
Gitosudarmo, Indriyo. 2015. Manajemen Pemasaran, Yogyakarta: BPFE-Yogyakarta.
Harianto, David dan Hartono Subagio. 2020. Analisa Pengaruh Kualitas Layanan, Brand Image, dan Atmosfer Terhadap Loyalitas Konsumen Dengan Kepuasan Konsumen Sebagai Variabel Intervening Konsumen Kedai, Jurnal Ilmiah Edunomika, Vol 4, No 01 (2020).
Helmi, Syafrizal. Pengertian dan Karakteristik Jasa. Blog Syafrizal Helmi, https://shelmi.wordpress.com/2009/03/14/pengertian-dan-karakteristik-jasa.html diakses tanggal 19 Mei 2022 Pukul 08.30 Wib.
Herlambang, Susatyo. 2014. Basic Marketing, Yogyakarta: Gosyen Publishing.
Hasan, Ali. 2014. Marketing dan Kasus-Kasus Pilihan, Yogyakarta: CAPS.
Harianto, David dan Hartono Subagio, 2013. Analisa Pengaruh Kualitas Layanan, Brand Image, dan Atmosfer Terhadap Loyalitas Konsumen Dengan Kepuasan Konsumen Sebagai Variabel Intervening Konsumen Kedai Deja- Vu Surabaya, Jurnal Manajemen Pemasaran, Vol. 1, No. 1 (2013).
Kementerian Agama RI. 2012. Al-Qur’an dan Terjemahnya, Jakarta: Sinergi Pustaka Indonesia.
Kemendikbud RI, Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI) Daring, https://kbbi.kemdikbud.go.id, diakses tanggal 20 Mei 2022 Pukul 10.30 Wib.
Musfah, Jejen. 2015. Manajemen Pendidikan: Teori, Kebijakan, dan Praktik, Jakarta: Prenadamedia Group.
Mulyatiningsih, Endang. 2013. Metode Penelitian Pendidikan, Bandung: Alfabeta
Philip, Kotler. 2012. Manajemen Pemasaran, Jakarta: PT. Prehellindo.
Rangkuti, Freddy. 2002. Measuring Customer Satisfaction: Gaining Customer Relationship Strategy Teknik Mengukur dan Strategi Meningkatkan Kepuasan Pelanggan & Analisis Kasus PLN – JP Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Riduwan. 2019. Belajar Mudah Penelitian Untuk Guru, Karyawan dan Peneliti Pemula, Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. 2019. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D, Bandung: Alfabeta.
Sudaryono. 2016. Manajemen Pemasaran Teori dan Implementasi, Yogyakarta: Andi Offset.
Santri Ngeblog, Kajian tentang Ayat-ayat Pendidikan, Situs Resmi Santri Ngeblog. http://miftakh.com/2010/06/kajian-tentang-ayat-ayat-pendidikan.html. diakses tanggal 20 Mei 2022 Pukul 09.30 Wib.
Sutojo, Siswanto. 2010. Kerangka Dasar Manajemen Pemasaran Jakarta: Dharma Aksara Persada.
Susanto, A.B. dan Himawan Wijarnako. 2014. Power Branding: Membangun Merek Unggul dan Organisasi Pendukungnya, Jakarta: Mizan Publika.
Skripsi Susanto, Riski. 2012. Analisis Pengaruh Citra Merek dan Bauran Promosi terhadap Keputusan Konsumen Menggunakan Jasa Lembaga Pendidikan Bahasa Inggris (Studi pada Lembaga Pendidikan ILP di Semarang), Semarang: Universitas Diponegoro, Fakultas Ekonomi.
Skripsi Mety Wulandari, Iken. 2013. Pengaruh Brand Image dan Lokasi Terhadap Keputusan Calon Mahasiswa Melanjutkan Studi di Perguruan Tinggi (Studi Kasus pada Siswa Kelas XII SMAN Jurusan IPS di kota Jember), Jember: Fakultas Ekonomi Universitas Jember.
Skripsi Iken Mety Wulndari. 2013. Pengaruh Brand Image dan Lokasi Terhadap Keputusan Calon Mahasiswa Melanjutkan Studi di Perguruan Tinggi (Studi Kasus pada Siswa Kelas XII SMAN Jurusan IPS di kota Jember), Jember: Fakultas Ekonomi Universitas Jember.
Skripsi Nurul Afida. 2010. Pengaruh Brand Image Produk Terhadap Loyalitas Konsumen, Surabaya: Jurusan Manajemen Dakwah, Fakultas Dakwah, UIN Sunan Ampel.
Skripsi Imron Nur Huda. 2018. Pengaruh Promosi dan Brand Image Jasa Pendidikan terhadap Keputusan Memilih Orang Tua Peserta Didik di MI Muhammadiyah Al-Haq Palu, (Palu: Institut Agama Islam Negeri (IAIN).
Sudaryono. 2016. Manajemen Pemasaran Teori dan Implementasi, Yogyakrta: Andi Offset.
Sulastri, S. & Ahmad Tarmizi. 2017. Peran Orangtua dalam Pendidikan Anak Usia Dini, Raudhatul Athfal: Jurnal Pendidikan Islam Anak Usia Dini, Vol 1 No 1 (2017).
T. Widjaja, Bernard. 2009. Lifestyle Marketing-Servlist: Paradigma Baru Pemasaran Bisnis Jasa dan Lifestyle, Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Tjiptono, Fandy. 2005. Brand Management & Strategy, Yogyakarta: Andi.
Tesis Yulia Rukmana. 2016. Strategi Membangun Brand Image dalam Meningkatkan Daya Saing Lembaga Pendidikan (Studi Multi Kasus di SMA Negeri 3 Malang dan SMA Nurul Jadid Paiton Probolinggo), Tesis, Malang: Program Magister Manajemen Pendidikan Islam, UIN Maulana Malik Ibrahim.
Tesis Lathipah. 2017. Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Promosi Jasa Pendidikan Terhadap Minat Masyarakat Memondokkan Anaknya (Studi di Pondok Pesantren Al_Ishlahuddiny dan Nurul Hakim Kecamatan Kediri Kabupaten Lombok Barat Provinsi Nusa Tenggara Barat, Malang: Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim.
Tim Dosen Administrasi Pendidikan UPI. 2019. Manajemen Pendidikan, Bandung: Alfabeta.
Yusuf, A. Muri. 2014. Metode Penelitian, kuantitatif, Kualitatif dan Penelitian Gabungan, Jakarta: Kencana.
W. Boyd, Harper. dkk., 2010. Marketing Management: A Strategic Approach with Global Orientation, Penerj. Imam Nurmawan, Manajemen Pemasaran: Suatu Pendekatan Strategis dengan Orientasi Global, Jakarta: Erlangga.
Wahyudi, Agustinus Sri. 2010. Manajemen Strategik: Pengantar Proses Berfikir Strategik, Bandung: Bina Rupa Aksara.
Unduhan
Diterbitkan
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2025 Lucy Stavia Pane, Jusua Barus, Muliatno (Penulis)
Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
